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2022-12-28 11:00:06 heminbo888 9

HOME-华润2娱乐-「星光熠熠」报道,12月27日,苹果中国官网开启了新一轮的“立减活动”,2022年12月30日-至2023年1月2日,用指定支付方式购买符合条件的产品可享立减优惠,然而此次活动却被质疑“去库存”,更重要的是,苹果作为头部品牌促销降价不断,折射出手机市场的革新困局。

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优惠反遭质疑

从官方信息可知,本次参与优惠活动的产品包括了iPhone和iPad,还有Apple watch、AirPods和MacBook。但是智能手机仅有iPhone13和iPhone13 mini参与促销活动,128GB版本售价分别为5199元和4499元,今年发布的新品iPad也不参与活动。

今年以来,苹果的促销活动非止一次,此前,苹果中国官网显示,7月29日-至8月1日,在线商店部分商品可享150-元到600元不等的优惠,其中购买iPhone13系列,可节省600元。

然而本次促销却引起了争议,不少消费者表示,苹果公司此举最直接的原因或是去库存,因为能够享受优惠的都是老款产品,今年新款付之阙如,相反在第三方平台上,新品反而在优惠之列。例如天猫年货节苹果官方旗舰店开卖的iPhone14券后5549元起,享受满减450元的活动优惠。

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面对消费者的质疑,苹果方面也早有回应,今年7月,苹果公司CEO蒂姆·库克谈及中国“6·18”购物节与苹果中国官网罕见“打折”时表示,“6月18日是中国的一个重要购物节,在此之前,我们取得了强劲业绩。”。他还表示,苹果中国7月29日-至8月1日为期四天的iPhone降价“与清理库存没有关系”。

对此,产业观察家洪仕斌认为,从产业规律来看,不光是苹果,各个手机厂商都面临一定程度上的存货压力,运用各种手段去库存也无可厚非,毕竟一个品牌的销售渠道有限,旧款在售的话难免挤占新款的资源。

专家指出,去库存的窗口期往往较为短暂,从时间上看,如果旧款产品连续数年不下架,势必会打乱厂商设计的产品条线,如果旧款降价过多还会冲击品牌的定价政策。从渠道上看,库存产品又不能打包卖给线下商家,因为无资质的商家难以保障后续退换、保修等服务,容易损害品牌形象,这些因素都会带来去库存压力。


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